Wat Google op 28 oktober 2026 aankondigde
In een bericht op de Ads & Commerce-blog van Google maakte Shashi Thakur, verantwoordelijk voor zoekadvertenties, drie dingen bekend:
- Advertenties in AI Mode gaan naar Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore, naast de Verenigde Staten
- In het vierde kwartaal van 2026 volgen volgens Google meer landen, waaronder Brazilië, Mexico en het Verenigd Koninkrijk
- In de VS komen multiturn-advertenties, die ook kunnen verschijnen bij vervolgvragen binnen een AI Mode-gesprek
Alle advertenties krijgen het label Gesponsord en zijn visueel gescheiden van de organische inhoud. Volgens de hulppagina van Google Ads draaien de advertenties binnen AI Mode voorlopig alleen in het Engels. Op 4 november 2026 meldde Search Engine Roundtable dat Google tot vier advertenties in één AI Mode-antwoord toont, waar dat er meestal een tot drie waren.
Wat dit nu betekent voor Nederland
Nederland en de andere EU-lidstaten staan niet op de lijst van landen met advertenties binnen AI Mode, en Google heeft voor Europa nog geen datum genoemd. Wie in AI Mode in het Nederlands zoekt, ziet dus nog geen advertenties in het antwoord zelf.
Dat betekent niet dat AI-zoekresultaten advertentievrij zijn. Advertenties boven en onder de AI-overzichten (AI Overviews) zijn volgens Google beschikbaar in alle talen waarin die overzichten worden getoond, dus ook in het Nederlands. Je campagnes draaien daar al mee, zonder dat je dat in je rapportages apart terugziet.
Het Verenigd Koninkrijk is de eerste Europese markt op de lijst. Voor Nederlandse bedrijven die ook in het VK adverteren, kan het dus al dit kwartaal spelen. Voor de rest is het verstandig om de tijd tot de Nederlandse uitrol te gebruiken, omdat er straks geen schakelaar is om het uit te stellen.
Hoe advertenties in AI Mode werken
Advertenties in AI Mode gebruiken dezelfde veiling en dezelfde biedstrategieën als gewone zoekadvertenties. Er is geen aparte campagnevorm. Uit de documentatie van Google:
- **Automatisch in aanmerking:** bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes kunnen in AI Mode verschijnen, zonder nieuw budget
- **Formaten:** tekstadvertenties en Shopping-advertenties; lokale voorraadadvertenties en voertuigadvertenties worden getest
- **Zoekwoordtypen:** brede match, AI Max voor Search, Shopping en Performance Max kunnen zowel direct op de vraag als contextueel op de vraag en het AI-antwoord matchen; exacte en woordgroepzoekwoorden komen alleen in aanmerking als de vraag zelf directe koopintentie toont
- **Geen aparte uitschakeling:** je kunt AI Mode niet los van Search uitzetten en er ook niet exclusief op adverteren; uitsluitingszoekwoorden en merkuitsluitingen werken wel
- **Rapportage:** vertoningen, klikken, conversies en kosten uit AI Mode en AI-overzichten worden opgeteld bij de gewone campagnecijfers, zonder apart segment
Dat laatste is belangrijk: je ziet straks niet direct terug welk deel van je resultaat uit AI Mode komt. Wie wil weten wat het oplevert, moet goed meten op de landingspagina en in de conversiedata.
Waarom je zoekwoordstrategie verschuift
Google zegt dat vragen in AI Mode gemiddeld drie keer langer zijn dan klassieke zoekopdrachten. Iemand typt niet meer alleen een productnaam, maar beschrijft de eigen situatie en stelt daarna vervolgvragen. Exacte en woordgroepzoekwoorden pakken daar alleen het deel van op waar de koopintentie expliciet in de vraag staat.
Brede match en AI Max kunnen ook op de bredere, oriënterende vragen verschijnen, omdat ze contextueel op het antwoord matchen. Dat vergroot het bereik, maar ook het risico op vertoningen die niet bij je aanbod passen. Brede match hoort daarom bij een slimme biedstrategie die op conversies stuurt, en bij een onderhouden lijst met uitsluitingszoekwoorden.
Praktisch betekent dat: controleer welke campagnes nu nog volledig op handmatige CPC met exacte zoekwoorden draaien, en bepaal of je daar zichtbaar wilt zijn als de vraag oriënterend is. Zo niet, dan is dat een bewuste keuze. Zo wel, dan moet de conversiemeting op orde zijn voordat je opschaalt.
Je productfeed en landingspagina doen het zware werk
Volgens Google liggen de doorklikratio's van gesponsorde en organische productvermeldingen in AI Mode al dicht bij elkaar. Dat zegt iets over waar het verschil zit: niet alleen in het bod, maar in hoe goed je product aansluit bij de vraag.
AI Mode redeneert over productkenmerken. Een vraag als "stille wasmachine voor een appartement onder de 700 euro" vraagt om een feed waarin geluidsniveau, afmetingen, prijs en levertijd allemaal kloppen. Dezelfde basis bepaalt je organische zichtbaarheid, zoals we beschrijven in ons artikel over Google AI Mode voor webshops.
Wat je nu al kunt verbeteren:
- Een complete productfeed in Merchant Center, met GTIN, merk en alle kenmerken die in een koopvraag voorkomen
- Productpagina's die specifieke vragen beantwoorden, met specificaties in tekst en gestructureerde data in plaats van alleen in afbeeldingen
- Landingspagina's die snel laden en direct aansluiten op de lange vraag waarop iemand binnenkomt
- Conversiemeting die werkt ondanks cookieweigering, zodat de biedstrategie op echte resultaten kan sturen
Een sterke webshop met schone productdata is daarmee zowel je beste advertentie als je beste organische kans.
Betaald en organisch horen bij elkaar
Met advertenties in AI Mode komt er een betaalde laag bovenop een kanaal waarin klikken naar websites toch al schaarser worden. In ons artikel over Google AI Mode en zero-click zoeken lees je hoe dat organische verkeer verandert. Wie alleen op advertenties vertrouwt, betaalt voor zichtbaarheid die organisch deels gratis te halen is. Wie alleen organisch werkt, mist de commerciële vragen waarop concurrenten straks bovenaan staan.
De bouwstenen zijn grotendeels dezelfde: goede productdata, inhoud die concrete vragen beantwoordt en een site die technisch op orde is. Hoe je organisch in AI-antwoorden terechtkomt, lees je in ons artikel over generative engine optimization.
Score Agency bouwt webshops, productfeeds en landingspagina's die op beide werken, met meting die laat zien wat elk kanaal oplevert. Wil je weten hoe je feed en site er voor staan voordat AI Mode-advertenties in Nederland live gaan, neem dan contact met ons op.